기금조성용 야립광고에 대한 광고주와 소비자의 인식

Perceptions of Advertising Clients and Consumers on the OOH Billboard Advertising

본 연구는 특정목적의 기금조성을 위해 허가 집행되는 옥외 야립 광고에 대한 광고주와 소비자의 인식을 알아 본 것이다. 광고주를 대상으로는 이메일을 통한 인터뷰를 진행하였고 소비자들에게는 계량화된 설문조사를 실시하였다. 연구 결과 광고주들은 기금조성 야립광고의 효과성에 대해서는 어느 정도 인정하는 것으로 나타났다, 하지만 광고 매체 자체와 기금조성 사업 방식에 대해 개선 사항을 제안하고 있었다. 소비자들을 대상으로 한 결과에서 소비자들은 옥외광고의 효과에 대해 어느 정도 동의를 하고 있었으며 우려했던 것과 달리 대형 옥외광고물에 대해 그렇게 부정적인 인식을 가지고 있지는 않은 것으로 나타났다. 또한 소비자들은 기금조성 옥외광고의 공익적인 측면도 이해하고 있었다. 하지만 대부분의 소비자들은 기금광고와 지자체홍보 간판과의 차이는 알지 못하였다. 이러한 연구 결과는 옥외광고 산업에 있어서 학문적인 시사점과 함께 정책적인 시사점을 제공할 수 있을 것으로 보인다.

This study explores effectiveness and consumer perceptions of fund raising OOH advertising that is installed on the highway sides. In depth interviews and a consumer survey are utilized to answer the two research questions. Results of the first research question is that advertising clients admitted the effectiveness of OOH advertising, but also they suggested a couple of amendments in the OOH advertising business for public fund raising. For the second research question, consumers show favorable attitudes toward OOH advertising, and recognized the public interests of OOH advertising. These findings could provide academic implications, and managerial implications, and even policy guidelines for government officers.