급변하고 있는 오늘날의 광고 환경에서 옥외광고가 최근 새로운 광고 매체로서 큰 변화를 맞이하고 있다. 양적으로 다른 광고 매체에 비하여 높은 성장을 하고 있을 뿐만 아니라 그 개념과 성격에 있어서도 큰 변화를 보이고 있다. 본 연구는 최근에 옥외광고에 불고 있는 이러한 큰 변화의 바람에 초점을 맞추고 있다. 특히 이러한 변화와 성장의 중심에 뉴미디어 광고로서의 옥외광고의 개념 변화가 자리잡고 있다는 관점에서 뉴미디어 광고로서 옥외광고의 변화 및 성장이라는 주제로 연구를 진행하였다. 구체적으로 기존의 옥외광고에서 오늘날의 옥외광고가 어떻게 변하여 왔는지를 살펴보고, 그 변화의 방향을 분석해 보았다. 또한 뉴미디어 광고로서 옥외광고의 특성을 분석해보는 한편, 뉴미디어 광고로서의 옥외광고의 예를 살펴보았다. 마지막으로 향후 뉴미디어 광고로서 옥외광고의 미래 및 성장에 대해 고찰해보았다.
Out of home advertising has undergone substantial changes as new media advertising in rapidly changing advertising environment. Out of home advertising not only is growing in market volume, but also is changing in characteristics. This study focused on the substantial change in out of home advertising today. Especially this study focused on the change and growth of out of home advertising as new media advertising. First, the direction of change from traditional outdoor advertising to new out of home advertising were analysed. The examples of out of home advertising as new media advertising were searched and the characteristics of out of home advertising as new media advertising were analysed. Finally, the prospect of out of home advertising as new media advertising were considered.
1. 서론
2. 기존옥외광고의 개념 및 특성
3. 새로운 옥외광고의 등장 및 개념 변화
4. 뉴미디어 광고로서 옥외광고의 특성
5. 뉴미디어 광고로서 옥외광고의 예
6. 뉴미디어 광고로서 옥외광고의 미래 및 성장
참고 문헌
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