디지털 사이니지의 매체효과와 광고효과: 소비자의 심리적 경향과 설치 장소를 중심으로

Media and Advertising Effects of Digital Signage: A Focus on Consumers Psychological Tendency and Media Locations

본 연구는 새로운 광고 매체로 주목을 받고 있는 디지털 사이니지를 대상으로 광고효과를 알아보기 위해 실험 연구를 진행하였다. 독립변인으로 디지털 사이니지의 설치 장소와 설치 위치의 2×2 설계를 사용하였다. 또한 소비자의 혁신성과 감정 민감도를 소비자 심리변인으로 포함하였다. 실험연구를 통해 종속변인인 매체 태도와 광고 태도에 미치는 영향을 알아본 결과 디지털 사이니지가 설치된 지하철역에 따라 매체 태도와 광고 태도가 달라지는 것으로 나타났다. 구체적으로 광고혼잡도가 높지 않은 샛강역이 여의도역보다 광고효과가 우수한 것으로 나타났다. 소비자의 심리적인 변인인 감정 민감도는 매체 태도에 긍정적인 영향을 미쳤고 소비자 혁신성은 매체 태도와 광고태도 모두에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

This study is an experiment research exploring advertising effects of digital signage media. Independent variables are media locations and consumer psychological tendency such as innovativeness and emotional sensitiveness. Dependent variables are attitudes toward media and attitudes toward advertising. The finding of media location is that attitudes toward media and advertising vary according to different stations. For consumer psychological tendency, Emotional Sensitiveness influenced attitudes toward media and consumer innovativeness affected both attitudes toward media and attitudes toward advertising.