모바일 광고의 전달 방식에 따른 OOH (Out-of-Home) 광고 효과 분석: 중국 소비자를 대상으로

The Study of Mobile Advertising Effectiveness from Chinese Consumers

본 연구에서는 중국 시장에서 모바일 기기의 보급률 증가와 함께 급속하게 성장하는 모바일 광고의 표현기법에 대한 중국 소비자들의 반응을 파악하였다. 모바일 광고의 메시지 전달 방식은 크게 푸시(Push)방식과 풀(Pull)방식으로 구분된다. 본 연구는모바일 광고의 메시지 전달 방식에 따른 중국 소비자의 광고 태도, 브랜드 태도, 구매 의도의 차이를 알아보고자 하였다. 연구 결과 광고 태도 및 브랜드 태도, 구매 의도 모두 풀(Pull)형 검색 광고가 푸시(Push)형 메시지 광고에 비해 효과적이고 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 많은 기업들이 급속하게 성장하고 있는 중국 모바일 광고 시장에서 앞서 가기 위해 노력하고 있는만큼, 본 연구의 결과가 효과적인 모바일 광고 전략을 수립하고 중국 시장에서 소비자들과의 관계를 개선하는데 기여하기를 기대한다.

The purpose of this study was to examine Chinese consumers reactions toward the mobile advertising. For this purpose, this study divided the types of mobile advertising into push style and pull style. This study tried to identify Chinese consumers’ differences in attitude toward the advertising, attitude toward the brand, and purchase intention according to the types of mobile advertising. In this study, an experiment was conducted with 263 Chinese female students studying in Korea. The result revealed that the pull style of mobile advertising showed more positive effects in the attitudes and the purchase intentions than the push style of mobile advertising. Many mobile network companies have been striving to find advertising strategies for the wireless internet environment. Our results suggest that the pull type of mobile advertising could be effective for Chinese consumers and properly considered to develop customer relationship management for the mobile marketing in China.