온라인 미술관에 대한 태도 및 방문의도에 영향을 미치는 관람객과 미술작품, 미술관 특성

Factors in terms of Viewers, Art Pieces, and Art Museum Influencing Attitudes and Visit Intention towards Online Museums

본 연구는 온라인으로 운영되는 미술관에 대한 태도와 방문의도에 영향을 미치는 선행요인에 대해 탐구한 것이다. 개인적인 차원인 자극추구성향과 디지털에 대한 친숙도, 미술관 프레즌스, 그리고 미술관에 대한 정향이 독립변인으로 포함되었다. 미술관 이용자들을 대상으로 한 연구 결과 온라인 미술관 태도에는 자극추구 성향과 디지털 친숙도, 미술관 프레즌스 경험이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 정향의 경우 사회적인 정향이 긍정적으로 영향을 미치고 있었고 인지적 정향은 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다음으로 온라인 미술관 방문의도에는 디지털 친숙도와 미술관 프레즌스 경험이 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 정향에서는 자극적 정향은 긍정적인 영향을 미치고 인지적인 정향은 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 온라인 미술관에 대한 소비자 인식에 대해 시사점을 제공하고 미술관 운영에 있어 실무적인 시사점도 찾아볼 수 있다.

This study explores the antecedent factors that affect the attitude toward and the intention to visit an online art museum. Independent variables were the personal level of sensation-seeking propensity, familiarity with digital, museum presence, and museum orientation. As a result of a study targeting art museum users, it was found that sensation-seeking propensity, digital familiarity, and museum presence experience had an effect on attitudes to online museums. In the case of orientation, it was found that social orientation had a positive effect and cognitive orientation had a negative effect on attitudes. Next, digital familiarity and museum presence experience had a positive effect on the intention to visit an online art museum. In orientation, it was found that sensation-seeking orientation had a positive effect and cognition-seeking orientation had a negative effect. These results provide implications for consumer perception of online art museums, and practical implications for museum operation can also be found.