Can Vietnam Be the Next Powerhouse of Cosmetics?: An Outlook for Vietnam’s Cosmetic Industry Using Porter’s Diamond Model

The beauty and personal care industry in Vietnam has been predominantly shaped by foreign firms, which hold the majority of the market share. As the country’s population has grown and disposable incomes have increased, the demand for beauty and personal care products has surged. While imports of these products have more than doubled in recent years, domestic cosmetic producers account for only ten percent of the market share and have minimal export activity. Transforming this dynamic is challenging due to Vietnam’s current lack of workforce skills and industrial infrastructure necessary for competing in this sector. What is the most promising strategy for developing a robust beauty and personal care industry in Vietnam? This paper examines the challenges and opportunities for fostering a significant cosmetic industry in the country.

이 연구에서는 Porter 의 다이아몬드 모델을 활용하여 베트남의 화장품산업 경쟁력을 분석하였다. 분석 결과, 생산 요소 요인, 시장 수요 요인, 관련 산업 요인, 기업 요인 등 네 가지 측면에서 다음과 같은 주요 특징을 확인할 수 있었다. (생산요소요인) 베트남은 다양한 천연 자원을 보유하고 있어 뷰티케어 및 퍼스널케어 제품 생산에 유리한 환경을 제공한다. 또한 인구 밀도가 높고 젊은 노동력이 풍부하여 생산 비용을 낮출 수 있는 장점을 가지고 있다. 그러나 대규모 재배 및 수확 인프라 부족, 전문적인 기술과 지식을 갖춘 인력 부족 등 해결해야 할 과제도 존재한다. (시장 수요요인) 베트남 경제 성장과 소득 수준 향상으로 미용 및 퍼스널케어 제품에 대한 소비가 증가하고 있으며, 특히 젊은 세대를 중심으로 자기 관리 및 외모 개선에 대한 관심이 높아지고 있다. (관련산업요인) 화장품 산업과 관련된 미용 산업, 제약 산업, 유통 산업 등은 모두 빠르게 발전하고 있으며, 이는 상호 보완적인 효과를 가져올 수 있다. 특히 제약 산업의 기술력을 활용하여 기능성 화장품 개발에 힘쓸 수 있다. 하지만 관련 산업 모두 숙련된 인력 부족 문제에 직면하고 있다. (기업요인) 베트남의 화장품 산업은 아직 성장 초기 단계이지만, 수많은 자유 무역 협정 체결을 활용해 많은 해외 시장에 진출할 수 있는 가능성을 가지고 있다. 그러나 국내 시장에서 경쟁력 있는 기업이 부족하므로, 해외 시장에서 경쟁하기 위한 브랜드 인지도 및 품질 경쟁력 확보가 선결되어야 한다. 본 논문은 베트남 화장품 산업이 성장 가능성이 높지만, 인력 개발, 인프라 구축, 브랜드 경쟁력 강화 등 다양한 과제를 해결해야 경쟁력을 확보할 수 있을 것으로 분석한다. 정부의 정책적 지원과 기업의 노력을 통해 이러한 과제를 극복한다면 베트남 화장품 산업은 국내외 시장에서 지속적인 성장을 이룰 수 있을 것으로 기대된다.