소비자의 물질주의 성향이 지속가능한 패션 제품 구매에 대한 개인적 규범에 미치는 영향에 관한 연구

A Study on the Influence of Consumer Materialism on the Personal Norms Related to Eco-Friendly Consumption

본 연구의 목적은 지속가능한 패션 제품 구매에 대한 개인의 물질주의 성향이 책임귀속, 결과인식, 개인적 규범에 미치는 영향을 분석하는 것이다. 이를 위해, 국내에 거주하는 20대에서 60대 한국 여성 300명을 대상으로 설문조사를 하였고, 수집된 자료는 SPSS 26.0 프로그램을 사용하여 기술통계, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 다중회귀분석과 위계적 회귀분석을 수행했다. 분석 결과, 획득중심적 물질주의 성향이 책임 귀속과 결과 인식에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 책임 귀속과 결과 인식은 개인적 규범에 긍정적으로 영향을 미치는 것을 확인하였다. 세대의 조절효과 분석 결과, 성공상징적 물질주의와 책임 귀속 간의 관계에서 세대가 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 지속가능한 패션을 장려하기 위한 교육적 전략을 개발하는 데 시사점을 제공하며, 소비자들의 환경 인식과 행동을 긍정적으로 변화시켜 지속가능한 패션산업의 발전을 도모할 수 있는 실질적인 방안을 제시한다.

The purpose of this study is to analyze the influence of individual materialism on the ascription of responsibility, awareness of consequences, and personal norms for purchasing sustainable fashion products. To achieve this, a survey was conducted on 300 women in their 20s to 60s residing in South Korea, and the collected data were analyzed using the SPSS 26.0 program for descriptive statistics, exploratory factor analysis, reliability analysis, multiple regression analysis, and hierarchical regression analysis. The results of the analysis showed that acquisition centrality dimension of materialism had a negative effect on the ascription of responsibility and awareness of consequences. In addition, the ascription of responsibility and awareness of consequences had positive effects on personal norms. The results of the analysis of the moderating effect of generational cohorts showed that generation had an effect on the relationship between possession-defined success dimension of materialism and the ascription of responsibility. The results of this study provide implication for developing educational strategies to promote sustainable fashion, and suggest practical ways to encourage the development of a sustainable fashion industry by positively changing consumers' environmental awareness and behavior.