옥외광고물 자유표시구역의 가치와 방향성에 관한 연구: 제1, 2기 지정 및 운영에 대한 전문가 심층면접을 중심으로

A Study on the Value and Direction of Outdoor Advertising Free Zones: Focused on in-depth interviews with experts on the designation and operation of the first and second phases of the program

자유표시구역은 경제적, 공익적, 제도적 가치가 창출되는 사업으로, 해당 구역뿐만 아니라 주위 환경 조성과 기타 긍정적 파급효과를 일으킨다. 제1기 자유표시구역으로 강남 MICE 관광특구가 지정되어 사업이 진행되고 있으며, 최근 제2기 자유표시구역으로 광화문, 명동, 해운대구가 지정되어 본격적인 사업 진행을 앞두고 있다. 이에 본 연구에서는 자유표시구역의 가치와 방향성을 점검하는 차원에서 연구를 진행했다. 전문가 심층 면접을 통해 현재 자유표시구역은 긍정적·부정적 측면을 모두 가지고 있는 것으로 나타났다. 제2기 자유표시구역 지정에 제1기의 운영이 일부 영향을 미친 만큼, 제2기 사업기간 준수와 신규지표 달성을 위한 점검이 필요하다. 제3기 지정은 자유표시구역 증가로 인해 발생될 수 있는 문제를 고려하고 보다 특색있는 지역 선정과 콘텐츠 제작을 통해, 지역 차별화를 위한 방안이 필요한 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 자유표시구역이 옥외광고 산업 전반에 미치는 영향을 알아보고 제3기 지정에 의미있는 자료로 활용할 수 있을 것으로 기대된다.

Outdoor Advertising Free Zones is a project that creates economic, public, and institutional value, creating a positive ripple effect not only in the area but also in the surrounding environment. The Gangnam MICE Tourism Special Zone has been designated as the first free expression zone and is underway, and Gwanghwamun, Myeongdong, and Haeundae-gu have recently been designated as the second free expression zones. This study was conducted to examine the value and direction of the free-marking zones. Through in-depth interviews with experts, we found that the current free-marking zones have both positive and negative aspects. As the operation of the first term has partially influenced the designation of the second term, it is necessary to check the compliance with the second term and the achievement of new indicators. For the third designation, it is necessary to consider issues that may arise from the increase in free expression zones and to differentiate regions by selecting more unique areas and creating content. These findings are expected to provide meaningful data for the third term designation by exploring the impact of free display zones on the outdoor advertising industry as a whole.