부고광고에 대한 인식과 부고광고의 효과 과정 분석

Analysis of the Perception of Obituary Advertisements and the Process of the Effect of Obituary Ads

이 연구에서는 부고광고에 대한 전반적인 인식과 태도를 규명했다. 분석 결과, 부고광고에 대한 성별, 연령별, 출생지역별, 직업별, 학력별, 소득별 인식에서 집단 간에 부분적으로 차이가 나타났다. 부고광고의 효과 과정이 어떤 경로를 거쳐 나타나는지 분석한 결과, 부고광고의 사회적 기능은 부고광고의 유용성에 가장 큰 영향을 미쳤고, 부고광고의 사회적 기능과 부고광고의 유용성은 부고광고에 대한 태도에 영향을 미쳤다. 부고광고에 대한 태도, 부고광고의 유용성, 부고광고의 사회적 기능은 게재 의도에 통계적으로 유의미한 영향을 미쳤다. 부고광고의 효과 모형은 설명력이 있었으며, 부고광고의 활성화 방안에서는 부고광고의 새로운 형식과 내용의 개발이 가장 중요했다. 연구 결과를 바탕으로 부고광고의 효과를 높이는데 필요한 논의를 전개했다.

This study investigated the overall perception and attitude toward obituary advertisements (obituary ads). The results of the analysis showed that there were partial differences between groups in the perception of obituary ads by gender, age, place of birth, occupation, education level, and income. The results of the analysis of the path through which the effectiveness process of obituary ads occurred showed that the social function of obituary ads had the greatest influence on the usefulness of obituary ads, and the social function of obituary ads and the usefulness of obituary ads affected the attitude toward obituary ads. The attitude toward obituary ads, the usefulness of obituary ads, and the social function of obituary ads had a statistically significant influence on the intention to post. The effectiveness model of obituary ads had explanatory power, and the development of new forms and contents of obituary ads was the most important in activating obituary ads. Based on the results of the study, discussions were conducted on how to increase the effectiveness of obituary ads.