SIPS모델을 적용한 MZ세대의 스포츠신발 소비가치와 소비자행동 분석: 스포츠산업 활성화를 위한 정책 시사점

Analysis of MZ generation’s consumption values and consumer behavior for sports footwear based on the SIPS model : policy implications for revitalizing the sports industry

본 연구는 MZ세대의 스포츠 신발 소비 가치가 공감–확인–참여–공유/확산으로 이어지는 소비행동경로에 미치는 영향을 분석하고, 이를 바탕으로 실무적·정책적 시사점을 제시하는 데 목적이 있다. 스포츠신발 구매경험이 있고 SNS를 사용하고 있는 MZ세대인 280명을 편의표본추출법을 활용하여 자료를 수집하고 응답이불성실한 28부를 제외한252부의 표본을활용하였다. SPSS 21.0, AMos 21.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관게분석, 구조관계모형 분석을 실시하였다. 연구 결과는다음과 같다. 분석결과, 사회적·감정적·진귀적·이타적가치는 공감에 유의한 영향을 미쳤으며, 공감은 확인과 참여에, 확인은 참여에, 참여는 공유/확산에정(+)의 영향을 미쳤다. 또한 공감과 참여의 관계에서 확인의 부분 매개효과가 확인되었다. 본 연구는 MZ세대가 소비가치에 대한공감과 정보확인을 기반으로 참여한다는 점을 규명하였다. 이는 MZ세대의 소비행동이 단순한 감정적 반응을 넘어, 자신이 추구하는 가치와 신념에 대한 확신을 기반으로 이루어진다는 것을 의미한다. 따라서 브랜드 전략차원을 넘어, 윤리성·ESG 투명성인증제 도입, 중소브랜드 지원, 가치소비 교육확대등 제도적·정책적 지원체계 마련이 시급하다. 특히 이러한 체계는 국내 스포츠신발 산업의 지속가능성과 글로벌 경쟁력강화를 위한 핵심 기반이 될 수 있으며, 나아가 청년층의 건전한 소비문화확산과 가치중심의 산업 생태계 구축에 기여할 것이다.

This study aims to analyze the impact of the consumption values of the MZ generation on the consumer behavior pathway leading from sympathy to identification, participation, and sharing/spreading, and to present policy implications based on the findings. Data were collected from 280 MZ consumers with sports shoe purchase and SNS experience, and 252 valid responses were analyzed after excluding 28 insincere ones. The data were processed using SPSS 21.0 and AMOS 21.0, applying frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, structural equation modeling. The analysis revealed that social, emotional, epistemic, and altruistic values had a significant effect on empathy. Empathy positively influenced identification and participation, identification positively influenced participation, and participation positively influenced sharing/spreading. In addition, a partial mediating effect of identification was confirmed in the relationship between empathy and participation. This study identified that the MZ generation’s participation in consumption is based on empathy for and verification of consumption values. This finding suggests that their consumption behavior extends beyond simple emotional responses and is grounded in confidence in the values and beliefs they pursue. Therefore, it is essential to establish institutional and policy support systems that go beyond brand strategies, such as the introduction of ethics and ESG transparency certification schemes, support for small and medium-sized brands, and the expansion of value-based consumption education. These measures are expected to serve as a critical foundation for enhancing the sustainability and global competitiveness of the domestic sports footwear industry, as well as for fostering a healthy consumption culture among younger generations and building a value-oriented industrial ecosystem.