한국 상업광고의 노인 표현에 대한 학술논문 동향 연구: 계량서지학적 분석과 토픽 모델링을 중심으로

Research Trends in the Representation of Older Adults in Korean Commercial Advertising: A Bibliometric and Topic Modeling Analysis

본 연구는 1997년부터 2025년까지 발표된 국내 노인 관련 상업광고 연구의 지적 구조와 발전 과정을 체계적으로 규명하고 향후 연구 방향을 제시하고자 하였다. 이를 위해 29년간 발표된 국내 학술논문50편을 대상으로 계량서지학적 분석과 토픽 모델링을 실시하였다. 분석 방법으로는 서지정보 분석, LDA 토픽 모델링, 키워드 공출현 네트워크 분석을 활용하였다. 연구 결과, 한국 노인 광고 연구는 시장 탐색기(1997~2009), 표현 분석기(2010~2019), 다양화 확산기(2020~2025)의 3단계의 발전 과정을 거쳐온 것으로 나타났다. 또한, 총 7개의 주요 연구 주제가 도출되었다: 광고표현(19.2%), 마케팅 전략(17.8%), 소비자 행동(15.8%), 브랜드 커뮤니케이션(14.6%), 액티브 시니어(13.2%), 디지털 마케팅(11.4%), 사회적 인식(8.0%). 시기별 분석 결과, 초기 연구는 주로 광고표현과 사회적 인식에 초점을 두었으나, 최근에는 액티브 시니어와 디지털 마케팅 연구가 급증하며 패러다임 전환이 이루어진 것으로 확인되었다. 이러한 결과를 토대로 본 연구는 한국 노인 광고 연구의 전체적인 지형을 체계적으로 제시하였다. 향후 연구 과제로 디지털 플랫폼상 노인 표현 분석, 노년층 내부의 이질성(소득 건강․디지털 역량 등)에 기반한 세분화 연구, 세대 간 인식 차이 검증, 국제 비교연구의 확대 필요성을 제언하였다. 본 연구는 고령화 사회에서 노인 대상 마케팅 전략 수립과 에이지즘 해소를 위한 실무적 함의를 제공한다는 점에서 학문적 및 실무적 의의를 지닌다.

This study conducted a bibliometric analysis and topic modeling of 50 academic papers published between 1997 and 2025 on the representation of older adults in Korean commercial advertising. The purpose of the research was to systematically identify the intellectual structure and developmental trajectory of studies on elderly representation in advertising and to propose future research directions. Using bibliographic analysis, Latent Dirichlet Allocation (LDA) topic modeling, and keyword co-occurrence network analysis, the study revealed that Korean research on elderly advertising has evolved through three distinct phases: the Market Exploration Period (1997–2009), the Representation Analysis Period (2010–2019), and the Diversification and Expansion Period (2020–2025). Seven major topics were extracted: advertising representation (18.2%), marketing strategy (16.4%), consumer behavior (15.8%), brand communication (14.6%), active seniors (13.2%), digital marketing (11.5%), and social perception (10.3%). Temporal analysis indicated a paradigm shift from early-stage studies focusing on advertising representation and social perception to recent studies emphasizing active seniors and digital marketing. This study systematically maps the intellectual landscape of elderly representation research in Korean advertising and suggests future directions including digital platform representations, intergenerational perception gaps, and cross-cultural comparative studies. The findings provide valuable implications for developing age-inclusive marketing strategies and addressing ageism in an aging society.